Два в одном: сербский клуб играет на крыше торгового центра, привлекая посетителей и туристов

23 июля 2019

Два в одном: сербский клуб играет на крыше торгового центра, привлекая посетителей и туристов

Удивительный стадион (наверное один из самых удивительных в мире) находится в Белграде, в районе Вождовац: одноименная команда с окраины столицы, история которой насчитывает больше 100 лет, проводит свои матчи на крыше торгового центра. При этом визуально это самый обычный стадион - просто под ним целый молл с магазинами вроде InterSport, NewYorker, H&M, Zara, и так далее. Удивительная конструкция не имеет аналогов в мире. Об этом пишет издание Sport Connect.

А история происхождения стадиона такова: в канун 100-летия клуба к владельцам команды обратились бизнесмены, мол, давайте договоримся о сносе арены на 5700 зрителей. Клуб встал в позу, хоть и посещаемость у него была очень скромная. После ряда споров было найдено оригинальное решение: “Вождовац” отдал территорию под строительство при условии, что там же останется стадион. В итоге у торгового центра Stadion Shopping Center и клуба теперь один владелец, команда носит логотип молла на груди.

В первый год (2013-й) удалось несколько поднять посещаемость, но в целом в Белграде (да и вообще в сербском чемпионате) не любят ходить на футбол, 500 человек здесь - еще неплохой улов. 

Но важны другие аспекты: во-первых, существенно повысилось число туристов этом районе Белграда, люди хотят посмотреть на необычный стадион, во-вторых, колоссально выросли выручки торгового центра, так как родители, ожидающие своих детей после занятий в академии, становятся клиентами и потребителями услуг молла. То же самое происходит и с туристами. 

Владелец доволен, тем более, что ему не нужно платить по двум счетам за коммуникации, маркетинговый отдел также убивает двух зайцев - посещая стадион, люди волей-неволей совершают визит в молл. В дни матчей выручки вырастают.

Проект продолжает стадиона-торгового центра продолжает развиваться, хочется надеяться, что уникальный объект рано или поздно будет представлен в еврокубках, тем более, что номинально арена по условиям годится для проведения матчей под эгидой УЕФА.

Вид

Бюджет, тыс.руб.

Нажимая на кнопку «Отправить заявку», я даю согласие на обработку персональных данных